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愛情喜劇《愛我就別想太多》已于上周播出完成，在臺播和網(wǎng)播兩個方面都取得了優(yōu)異的成績。根據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，該劇連續(xù)三周在黃金時段電視劇收視率穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一位。央視索福瑞csm59，東方衛(wèi)視收視率最高達(dá)2.153。網(wǎng)播方面，該劇在優(yōu)酷獨(dú)家上線以來，一直蟬聯(lián)站內(nèi)熱度值第一名，并打破了優(yōu)酷三年來的熱度值記錄，創(chuàng)造了優(yōu)酷進(jìn)入“熱度值”時代的歷史新高。在各大權(quán)威數(shù)據(jù)榜單，連霸登頂TOP1。

劇集在媒體方面表現(xiàn)同樣亮眼，在抖音登頂同期劇集TOP1，話題播放量破413.5億。 登上抖音全網(wǎng)熱搜13次，抖音熱點(diǎn)榜首2次，單次熱度值均超千萬，快手全網(wǎng)熱搜10次，頭條熱榜3次。微博話題閱讀超6億，討論量超65萬，多次收割熱搜，成為拉動下半年電視劇市場的爆款劇。該劇收官后長尾效應(yīng)明顯，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)的同時，其產(chǎn)生的下沉市場的火爆和用戶兩極分化等現(xiàn)象也成為備受關(guān)注的話題。

日前，《愛我就別想太多》導(dǎo)演曹慧生，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、影視傳播、大眾媒介與文化產(chǎn)業(yè)研究著名學(xué)者尹鴻，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷淞，優(yōu)酷劇集運(yùn)營主編楊雪、知名影視策劃人譚飛共聚一堂，從主創(chuàng)、專家學(xué)者、網(wǎng)播平臺多方面就《愛我就別想太多》播出所產(chǎn)生的火爆的市場反響，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺的大數(shù)據(jù)，展開探討，總結(jié)和解析其中的特性和規(guī)律，找尋和優(yōu)化新的創(chuàng)作方向，為影視行業(yè)的發(fā)展積累更多寶貴的經(jīng)驗，。

類型引爆下沉市場 滿足觀眾情感訴求

電視劇《愛我就別想太多》自6月25日在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出以來，收視一路上揚(yáng)。據(jù)“中國試聽大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)顯示，該劇忠實(shí)度和回看用戶規(guī)模連續(xù)三周列首位，全劇到達(dá)率超10%。本劇在優(yōu)酷獨(dú)家視頻上線，網(wǎng)播數(shù)據(jù)更加搶眼。優(yōu)酷站內(nèi)熱度值最高到達(dá)了9956，創(chuàng)造了歷史新高。不僅觀看數(shù)，還有TS的時長以及彈幕、用戶的互動量，都達(dá)到了優(yōu)酷播出的電視劇中前三的成績。據(jù)優(yōu)酷平臺提供的用戶數(shù)據(jù)表明，觀看該劇的用戶中三到六線城市占比60%，一二線城市40%，劇集在下沉市場的優(yōu)勢明顯。

對于《愛我就別想太多》的熱播，導(dǎo)演曹慧生從創(chuàng)作角度分享道“這是一個主題先行的故事，探討了愛情與財富、承諾、信任的關(guān)系，這是永恒的主題，也結(jié)合了現(xiàn)在的文化現(xiàn)象和社會元素，表現(xiàn)出它們對人們生活各方面的影響，更容易拿來討論。”

尹鴻教授認(rèn)為該劇在下沉市場的熱播，正是堅守了電視劇的主陣地的成功，“文化分層這個現(xiàn)象在中國這種金字塔結(jié)構(gòu)的社會當(dāng)中，是非常正常的現(xiàn)象，我覺得它一定會出現(xiàn)。好萊塢電影不管多大的片子，第一周買不到票，可是到第二周它就不行了，因為基本上在二線城市就把它困住了。其實(shí)電視劇主陣地一直應(yīng)該就是三四線城市。因為大城市的人生活節(jié)奏快，文化娛樂可選余地多，看長篇電視劇的時間有限，所以一定是三線以下的城市會是它更忠實(shí)的用戶。”

冷淞學(xué)者表示該劇大受歡迎，正是滿足了觀眾了情感訴求，“這部劇是新浪漫主義和新現(xiàn)實(shí)主義，它有童話感又植根于現(xiàn)實(shí)，讓每個人對待感情這件事的時候去還原初心。現(xiàn)在談一場戀愛，受的這種干擾太多了。這部劇就像是一個減壓閥，緩解、釋放大家焦慮情緒的一種興奮劑，大家會覺得我有理想生活擺在這，我可以去奔著這個目標(biāo)去，我還可以還原初心，面對感情、面對生活、面對工作。”

喜劇撬動共鳴 用戶兩極分化

在優(yōu)酷網(wǎng)播數(shù)據(jù)中，觀看《愛我就別想太多》的用戶中25-39歲年齡段觀眾居多，占比40%左右；城市區(qū)域以長江以北居多，先后為東山省、華北、北京、陜西、內(nèi)蒙等；在男女觀眾比例上，男女性觀眾比例基本持平，在劇集開播前段男性觀眾比例略多于女性；在用戶學(xué)歷構(gòu)成上，大專以下學(xué)歷和博士及以上學(xué)歷觀眾占比較多。

對此，優(yōu)酷劇集運(yùn)營主編楊雪表示：我覺得兩極化人群的喜好的特別大的共性，就是歡快、開心，就是高階的人士、精英的人士，其實(shí)他們生活中很辛苦很累，他們在閑暇之余不太想去尋找特別多的痛苦的或者是燒腦這些片子去看。這個劇傳導(dǎo)的一個最大的一個共情點(diǎn)，就是快樂、開心，然后再產(chǎn)生情感的共鳴。”

對于原本應(yīng)該在女性觀眾上更有優(yōu)勢的愛情劇，卻吸引了如此多男性觀眾入場，尹鴻教授說：“這部劇有新的情感觀念，也出現(xiàn)一個新的女性形象，我覺這個女孩子就塑造的太有主體性了，不像過去那種拜金女孩的形象，也不像過往霸道總裁劇的取向，所以男性觀眾會認(rèn)可。”而對于該劇收獲了觀看熱度和大眾關(guān)注的同時，在豆瓣等平臺卻遭遇了低分，尹鴻表示：“凡是兩極分化的作品一定是受關(guān)注的作品，我覺得它是現(xiàn)在這個社會結(jié)構(gòu)的一個非常正常的反應(yīng)。而且有時候確實(shí)會出現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是有時候透豆瓣評分低的作品，反而熱度高。豆瓣相當(dāng)于在這個行業(yè)的文藝階層，但是作為大眾產(chǎn)品，你的接受者是大眾，所以這兩者之間的審美趣味和審美標(biāo)準(zhǔn)之間出現(xiàn)差異非常正常。”

網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作 類型劇展現(xiàn)觀眾新偏好

《愛我就別想太多》作為拉動下半年電視劇市場的爆款劇，也成為了影視行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的成功案例。它所取得的強(qiáng)大的網(wǎng)播數(shù)據(jù)和展現(xiàn)的市場價值，將為行業(yè)的發(fā)展提供新的創(chuàng)作風(fēng)向。

談到大數(shù)據(jù)對于影視項目的作用，導(dǎo)演曹慧生表示：“每個網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊背后都是有用戶畫像，但是對于創(chuàng)作者來說，觀眾沒有是一線城市的還是三線城市的區(qū)別。每個點(diǎn)擊都代表了有人看，有人喜歡，這是我們關(guān)心的。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)給我的觸動很大的就是，三四五線城市有特別廣大的受眾群體，我們就要多給他們?nèi)ヅ暮玫淖髌贰?rdquo;

楊雪也表達(dá)了自己對于大數(shù)據(jù)的看法，“作為平臺來看，數(shù)據(jù)可以幫助成功的作品證明它成功了，因為赤裸裸的數(shù)字在那里表現(xiàn)著。第二，數(shù)據(jù)已經(jīng)不單純是數(shù)字，它下面還有很多隱藏的解讀數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)爆點(diǎn)、高點(diǎn)反饋出來以后，平臺可以快速地去聯(lián)動片方、內(nèi)容生產(chǎn)方、資源方，一起把這話題推廣的更熱，讓更多的人看到。所以我覺得數(shù)據(jù)是可以幫助宣推的。

尹鴻教授表示：“通過大數(shù)據(jù)能看到市場的反應(yīng)，這個反應(yīng)對你來講有特別好的參考和借鑒的作用。利用互聯(lián)網(wǎng)的這種反饋機(jī)制，確實(shí)解決了我們很多過去的疑問，比如不知道觀眾為啥喜歡，為啥不喜歡?，F(xiàn)在有了數(shù)據(jù)，大概心里有個感覺了，這個感覺對你來講幫助你決策是有很重要的作用的。但是項目決策還是你對人的判斷，因為人是變動不拘的，人的情感是很變化的，而且每個產(chǎn)品都不一樣。”

對于《愛我就別想太多》取得的巨大的市場反響，也體現(xiàn)了觀眾的偏好熱點(diǎn)。對此，尹鴻說：“我覺得這部劇在產(chǎn)業(yè)上最大的意義還是證明愛情喜劇這個類型是有空間可做的，這些年其實(shí)我們行業(yè)劇都在走類型劇的道路。”冷淞學(xué)者也表達(dá)道：“創(chuàng)作的核心還是導(dǎo)演內(nèi)心是不是能找到一個題材的藍(lán)海，或者找到一個特別相反的差異點(diǎn)。”

電視劇《愛我就別想太多》的大獲成功，不僅為下半年的電視劇市場打下了良好基礎(chǔ)，也為整個影視行業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。相信接下來會有更多類型鮮明、把脈市場、引發(fā)觀眾情感共鳴的作品涌現(xiàn)。